Folge 27: Interview mit Pelle Boese

[Musik] willkommen zum om Report dem interviewlastigen Podcast mit Themen von Online Marketing bis Internet Startups so Pelle wie ist das denn wenn man jetzt eine mobile eigen normale Website hat und jetzt möchte man eben die auch für die mobile Anwendung nutzbar machen was sind so die ersten Schritte um die man sich eigentlich küm muss also wenn ich wenn man davon ausgeht dass man schon eine mobile Seite hat oder vor der Erstellung vor der Erstellung der eigenen mobilen Seite

also man sollte sich eben erstmal Gedanken darum machen das wichtigste ist vielleicht zu sagen will ich wirklich darauf setzen dass die mobile Seite für jeden der mit einem beliebigen Gerät anfragt optimiert ist oder gehe ich nur auf die Smartphones also Android und iPhone insbesondere Blackberry und Windows Phone ähm und das ist eigentlich die sinnvollle Variante ne dass ich sage ich mache eine Seite die ist irgendwie HTML5 3ss3 läuft auf allen Smartphones super und alles was irgendwelche älteren

Geräte sind die sind mir egal weil die machen vielleicht 2 3% vom Traffic aus und das ist auch kein sinnvoller Traffic und dann haben die eben Pecht gehabt okay das heißt dann weiß ich zumindest schon mal dass ich da irgendwie also die technische Entscheidung ist mir quasi schon mal äh erledigt für wen lohnt sich das denn überhaupt eine mobil Webseite anzulegen muss das sollte das denn jeder machen bei beliebigem Traffic oder wie wie entscheidet man sich denn dann ob das

überhaupt Sinn macht oder nicht ja da muss man sich in erster Linie seine Statistiken angucken mit dem neuen Google Analytics geht das schon also diese Beta die es jetzt gibt da kann man Punk mobile anklicken und sieht dann eben wie viel Prozent der User sind mobil und ich sag wenn das deutlich über 5% sind oder so sollte man schon auf jeden Fall darüber nachdenken was macht man mit denen weil ansonsten hat man einfach 5% weniger Umsatz sales oder was

auch immer weil die im Zweifelsfall eher nicht irgendwo auf Werbung klicken oder eben Bestellung machen ob i W okay wenn es natürlich ein lokales Restaurant ist was ohnehin immer nur 100 Besucher hat und ein Teil davon sucht eben während es die anfatsgitze während es unterwegs ist also man muss wahrscheinlich außerdem relativen noch irgendwie auch noch mal absolute Zahlen angucken ja ja das Gut das sowieso da muss man dann überlegen lohnt sich der Aufwand wobei man ja auch

sagen muss für das lokale Restaurant ist der Aufwand auch eher marginal da sagt man machen eine mobile Landing Page da kann man sich vielleicht noch ein PDF mit der aktuellen Speisekarte runterladen das dauert dann ein halben Tag oder ein Tag diese Seite zu erstellen und kostet dann wahrscheinlich irgendwas zwischen 300 und 1000 €. okay das heißt es gibt eigentlich jetzt kein wo man sagen kann nee der ist zu klein dafür sondern wenn wenn jemand quasi essentielle Anteile mobilen Traffic hat

also eben sagen mal über die 5% Hürde hinweg oder eben das absolut gesehen vieles dann macht das eben Sinn sich über so eine mobile Seite sind Gedanken zu machen genau also wenn man beim beim Beispiel Restaurant bleibt ich ärgere mich sehr oft dass ich in Restaurant will und suche dann über Google was wei ich ein gutes Restaurant in Berlin und komme dann auf eine Seite über quip oder über Google Play die aus Flash besteht und kann die mit meinem

iPhone nicht sehen so dann kann ich mir nicht mal die Speisekarte angucken und bin total sauer und im Restaurant geht dann ein Kunde Flöten der da auch gerne für 100 € oder oder mehr bestellt und ich denke mal dass ich so eine 500 € B Seite wo eben nur die Speisekarte und irgendwas aktuelles drauf ist die hat sich dann schon nach ein zwei Monaten amortisiert wenn man entsprechend auch mobiler drauf hat und gerade Restaurant ist ja ein sehr

regionales und mobiles Thema okay das sind den noch so typische regionale Themen wo man eben weiß da gibt's viel regionale Suche chuldigung mobile Suche also alles was mit Gastro zu tun hat essen trinken schlafen he auch dercbereich z.B also man kann elich sagen alles was wo es eben entsprechend auch places Einträge gibt im Shopping natürlich ne ich bin in der fremden Stadt und brauche ein neues Apple Netzteil oder mal wieder den VGA Adapter weil ich sonst meinen Vortrag

nicht halten kann also das sind so die die mobilen Themen eigentlich alles was mit Shopping und Nahrungsaufnahme zu tun hat oder übernacht wobei wenn ich dich richtig verstehe ist es bei Shopping mehr ein adressthema als ein wirklich mobil kaufen genau also es gibt aber auch durchaus mCommerce wie man so schön sagt sind ja auch die umsetze drastisch gestiegen also wenn ich dann wirklich ein onlinehop habe und entsprechend mobilen Traffic da drauf dann lohnt es sich auch den Shop mobilisieren das sagt

jetzt natürlich jemand der eben genau solche Dienstleistungen erbringt was sind den typische Beispiele wo du sagen würdest mensch Leute da macht das vielleicht gar keinen Sinn oder da macht das nur quasi eben Sinn eine einzelne page oder splash page zu haben und die die meisten Inhalte eben nicht mobil anders anzubieten wenig Sinn macht es natürlich wenn ich wenig mobilen Traffic oder gar keinen habe was ich was natürlich eher eine utopische Sache ist irgendwelche Industriefirmen oder sowas für die lohnt

sich wahrscheinlich nicht also die jetzt sage ich mal so B2B Sachen machen das ist vielleicht ein Segment wo es sich rein rechnerisch nicht lohnt aber wenn ich dann z.B auch wieder Mercedes-Benz oder BMW oder Audi angucke wo natürlich viel recherchiert wird da gehört's eigentlich auch zum zum guten Ton dass man eine mobile Seite hat wo man eben dann auch mal eben gucken kann der neue A5 der den gibt's in den und den Motorisierung weil die Nutzer einfach

gerne gucken und sich natürlich freuen wenn Sie bei einer großen Marke was auf Ihr Gerät optimiertes bekommen also da ist es dann da geht's ja nicht mehr um Abverkauf oder um Geld verdienen sondern um Branding und eben die Marke in süen Licht stehen zu lassen bei tren Grupp muss man das vielleicht nicht machen okay wie ist das denn wenn man erstmal so eine mobile Seite ins Netz geschupst hat wie ist das wie wie verhindert man denn eigentlich das

Nutzer die nicht mobil sind dorthin kommmenut bzw das Nutzer die auf die im mit mobilen Endgerät auf die normale Seite kommen dass die eben zur mobilen Seite kommen wie steuert man denn all diese Sachen aus das hängt natürlich stark davon ab entweder habe ich alles auf einer Domain also nicht eine Subdomain m Punkt oder oder unfzeig/m mit der mobilen Seite sondern einfach alles unter wwwmeinedomain.de erkenne intern wenn Nutzer anfragt das ist ein mobiler User und gebe dann die mobile Website aus das

ist die schönste Lösung aber auch in der echten Welt erfahrungsgemäß unrealistischste die meisten legen es dann eben auch eine m Subdomain und da muss ich dann eben schauen dass ich äh mobile Nutzer erkenne z.B mit Mod reite geht das sehr gut und die dann umleit auf das Mobilportal und entsprechend kann ich natürlich auch ein desktopnutzer erkennen und den vom Mobilportal wieder auf die normale Website umleiten okay und was hat s mit dieser macht's den Sinn irgendwie eine ganz andere URL zu wählen

oder ist das wäre dann das eher verwirrend für den Kunden und nutzt man quasi diese mpunkt Sache weil die eben auch relativ kurz von der URL her ist so dass das eben der User in seinem mobilen Browser dann auch noch sehen kann oder wie ist da die wie ist die Logik dahinter mein als alternativ eine mobiomain z.B oder was weiß ich deutscheepostmobil.com also das das sollte man tun nicht unterlassen okay das heißt ihr empfehlt eher weniger mobi

Domains mobiomains empfehlen wir wenn man nicht ein rein mobiles Angebot hat empfehlen wir gar nicht weil man hat ja auch irgendwie schon gewissen Trust auf so einer Domain und warum sollte man dann plötzlich eine ganz neue Domain wählen okay das heißt also die Subdomain Lösung ist sozusagen die präferierte genau definitiv okay und kann man in dem mit so einer mobilen Seite dann wie wie sehen dann eigentlich die Marketingmöglichkeiten aus das heißt wie kriege ich da Traffic drauf jenseits

dessen Traffics der sowieso sag mal per direct type in komm das heißt die eben eigentlich meine normale WWW Seite Antippen wie wie könnte ich d noch User drauf kriegen was gibt's da für Möglichkeiten und wo sind da die Grenzen es gibt natürlich eben den Typ und den search Traffic und dann natürlich kann man ke SM direkt auf mobile targetenbondere eben auf Smartphone facebook ist sicherlich eine sehr mobile Quelle wo man mal zwischen 30 und 40% mobile User drauf hat also

der meiste Facebook Traffic ist eben mobil und ja das das S so eigentlich die Hauptthemen und man kann natürlich Anzeigen schalten okay was ist denn also Mobile App bei bei bei premiumnetzwerken okay was muss man den bei mobilem SEO beachten was muss muss man den bei der mobilen Seite anders machen als bei der normalen also wenn die jetzt wir wissen jetzt die ist auf einer getrennten Subdomain was was wäre dann noch zu tun an der Seite prinzipiell nicht man

sollte eben auf die auf die Onpage Faktoren genauso wie wie bei der normalen Website achten und dann muss man eben hingehen und diese Redirect sauber machen dass eben der Google Bot mobile auf das Mobilportal umgeleitet wird der normale Google Bot vom Mobilportal wo er dann da drauf kommt wieder zurück umgeleitet wird auf die normale Seite und das Ganze eben dann auch für die User das ist eigentlich das A und O also mobile SEO hat s mit Onpage und sowas oder

linkaubau nicht viel zu tun okay aber das heißt macht linkaubau im Bereich mobile SEO gar keinen Sinn oder nur wenig überhaupt nicht überhaupt nicht das heißt es würde nicht Sinn machen auf die normale Website okay und es würde nicht Sinn machen quasi aus anderen mobilen Seiten den Link zur eigenen mobilen Seite zu versuchen zu akquirieren das macht vielleicht Sinn a wenn man darüber noch Traffic generieren kann aber es ist halt insofern Sinn als dass die mobile Seite soll gar nicht in

Google Index es GI mobilen Index aber in Deutschland existiert de facto nicht warum wie kann man sich das vorstellen es gibt also es gibt den Desktop Index mit den normalen webergebnissen und es gibt den mobilen Index in einigen Ländern wird eben der mobile Index werden die Anzeigen wenn du von dem Smartphone aussuchst drunter gemischt unter die normalen also so eine Blend Torch in Deutschland ist es aber so dass du diesen mobilen Index nie zu sehen bekommst auf dem iPhone geht z.B gar

nicht und auf älteren Geräten kann man in den Suchergebnissen ganz runter scrollen und kann dann anklicken mobile Ergebnisse anzeigen aber das macht natürlich keiner okay dementsprechend ist es eigentlich die die mobile Seite soll zwar in den mobilen Index falls da irgendwann mal relevant wird ich glaube da aber ehrlich gesagt nicht mehr dran wichtig ist dass der dass die normale Seite im webindex rank den ich ja dann auch mit meinem iPhone Android BlackBerry was auch immer da sehe ich ja

die normale Seite und der Trick ist dass ich eben weiterleite und den mobilen Traffic wirklich auf Mobilportal oder auf meine App oder was auch immer umleite aber ganz kurz Frage also es heißt Google redirected mich ja wenn ich mit dem Mobiltelefon auf deren Homepage gehe auf die mobile Version von deren Website ne also auf die mobile Seite und die Ergebnisse quasi dort unterscheiden sich nicht von den Ergebnissen in der normalen suche überhaupt nicht abgesehen von etwas eben

weil man da targeten kann okay aber ist es denn so dass in anderen Ländern sich die Ergebnisse eben durchaus unterscheiden das heißt in Amerika wenn ich quasi die mobile Suche angucken würde und die normale suche dort würde dann eben unterschiedliche Ergebnisse kommen ja in Amerika ist es aber auch nicht so verbreitet in schnellen Ländern Afrika Indien weil da ich gehe davon aus dass es dort so ist weil es eben viele alte Geräte gibt und die Smartphones

noch nicht so verbreitet sind und die eben die die normalen Seiten dann fast gar nicht darstellbar sind auf den Geräten aber das ist auch nur eine Vermutung Google äußert sich dazu nicht okay das heißt in Amerika wenn du jetzt sagst es kommt selten vor heißt das im Prinzip die meisten Ergebnisse beim mobil und der normalen Suche sind eigentlich die gleichen und vereinzelt werden andere irgendwie in der mobilen Suche vielleicht mobil gut ausgesteuerte besser aus ausgerichtet ja genau okay gut ist

relativ einfach ähm gibt's irgendwas besonderes was man beachten muss wenn man irgendwie sem macht auf mobile Seiten für die eigene mobile Seite gibt's da irgendwas was man beachten muss was man vielleicht irgendwie bei normalem sem gar nicht auf dem Radar hat ja also man sollte eben drauf achten dass man sich bei einer normalen sem Kampagne eben den Mobile Traffic ausschließt weil man den eigentlich nicht kaufen will seine man hat einen guten Grund und bei mobil fbmkampagnen

eben nur den mobilen Traffic mitnimmt okay und da muss man eben drauf achten dass man nicht wirklich so gut targeten kann also du kannst halt sagen mobilen Traffic Smartphones oder alle okay ähm was ist da so deine dein Gefühl also wie wie war da die wie ist da die rückwicken Rück nach hinten blicken wie ist da so die Entwicklung gewesen und was glaubst du was da noch so targeting Entwicklung sein werden also ich ich bin kein

ausgemachter F Prof von daher kann ich da nur so ein paar Sachen zu sagen aber die die Entwicklung ist eben früher gab's gar kein targeting im mobilen Bereich dann dann kam eben nur die Unterscheidung mobile nicht mobile und jetzt gib eben schon die Unterscheidung mobile Smartphone und ich glaube iPhone und Android kann man auch wählen ich denke dass es dass eben nach und nach Google da noch ein bisschen stärker fragmentieren wird in den in den targeting Option dass man eben dann

auchch sagen kann ich hätte gerne ein Android ich hätte gerne iPhone ich hätte gerne Blackberry ich hätte gerne Windows Phone oder oder Nokia Nokia oder Samsung Bada und wie s alle heißen also dass man da vielleicht noch stärker nach Gerätetyp sortieren kann weil das ja auch ganz klar unterschiedliche Zielgruppen sind mit auch unterschiedlichen durchschnittlichen Jahreseinkommen sage ich mal okay okay also der iPhone meistens wertvoller als der androider okay das heißt dort werden wahrscheinlich auch CPCs entsprechend

höher sein genau okay super dann vielen Dank ja gerne doch om Report dankt für die Aufmerksamkeit weitere Folgen gibt es auf www.omreport.de [Gelächter]